Всем известно, что у казахов тои являются неотъемлемой частью национальной культуры. Эта традиция пришла к нам из глубины веков, когда кочевники использовали крупные события, такие как свадьба, рождение ребёнка и т.д. для долгожданной встречи с родственниками и друзьями, для общения и знакомства.
Но со временем тои стали приобретать иной оттенок. В наши дни многие устраивают большие тои как способ самоутверждения и демонстрации статуса. Чем человек пышнее и дороже проведёт свадьбу сына или отметит рождение ребёнка, тем богаче, влиятельнее он кажется окружающим. Чтобы не отстать от других, остальные вовлекаются в эту гонку и начинают соперничать друг с другом. «Сосед провёл свадьбу на 300 человек, значит, я должен провести на 500 человек. Что, я — хуже? Или менее уважаемый, чем он?».
Этот комплекс: «Не хуже, чем у людей» превратился в жизненное кредо многих казахов. Они постоянно наблюдают за окружением и следят, чтобы их дом, их машина, их той были не хуже, чем у других. Иногда им приходится даже влезать в долги, брать в банках кредиты только для того, чтобы провести пышный той, пустить всем пыль в глаза.
В связи с этим тои превратились ещё и в своеобразный маркетинговый ход. Многие приглашают высокопоставленных чиновников, бизнесменов и известных людей, чтобы создать впечатление, что они сами успешны. Мол, если со мной за одним столом сидят влиятельные люди, значит, и я чего-то стою. Это своего рода инвестиция в будущее, способ открыть двери в высокие кабинеты, наладить деловые отношения, создать нужные связи.
Не думаю, что это правильный способ построения личного бренда. Мне кажется, более прочный имидж строится на реальных делах, на реальных достижениях в карьере и бизнесе, а не показухой.
А что думаете вы?
Комментарии